Basado en el estudio reciente de Google titulado “What the breakout Search trends of 2025 mean for your marketing strategy in 2026“, el panorama del marketing digital está cambiando radicalmente gracias a la Inteligencia Artificial (IA) y a los nuevos hábitos visuales de los consumidores.
Aquí te presentamos los puntos fundamentales que las marcas deben considerar para el próximo año:
1. La búsqueda pasa de “palabras clave” a “conversaciones”
El comportamiento de los usuarios ha evolucionado. Gracias a modelos de IA como Gemini, las personas ya no solo escriben términos aislados, sino que plantean preguntas complejas y abiertas.
Dato clave: Más del 60% de las búsquedas en categorías como Ropa y Compras muestran una “intención amplia” (por ejemplo, buscar estéticas como “fisherman aesthetic” en lugar de un producto específico).
Lección: Las marcas deben estar presentes no solo cuando el usuario está listo para comprar, sino durante la fase de descubrimiento, respondiendo a consultas exploratorias.
2. La búsqueda visual es la nueva vitrina
La herramienta Google Lens y funciones como Circle to Search han transformado la cámara en un buscador. Con más de 25,000 millones de consultas visuales al mes, este comportamiento ya es masivo.
Dato clave: 1 de cada 5 búsquedas en Google Lens tiene una intención comercial.
Lección: “Si el consumidor puede verlo, debería poder comprarlo”. Es vital que las marcas mantengan feeds de productos con imágenes de alta calidad, ya que el contenido visual ahora es tan importante como el texto descriptivo.
3. La cultura de los fans es la cultura dominante
Las tendencias que nacen en el buscador suelen explotar y profundizarse en YouTube. El estudio destaca que las comunidades de fans y los creadores son los nuevos mediadores de la cultura.
Dato clave: El 60% de las personas prefiere ver a sus creadores favoritos analizando un evento (como los Oscars o los Grammys) antes que ver el evento en sí.
Lección: Colaborar con creadores de YouTube es la forma más auténtica de conectar con las audiencias. Los creadores sirven de puente entre el interés inicial de búsqueda y la lealtad hacia una marca.
Conclusión: Los mejores anuncios son respuestas
El artículo concluye que, en esta nueva era de búsqueda inteligente, la publicidad más efectiva es aquella que se siente como una respuesta directa y relevante a la curiosidad del usuario. El éxito de las marcas en 2026 dependerá de su capacidad para utilizar la IA no solo para llegar a las personas, sino para serles útiles en tiempo real.
Fuente original: Think with Google Editorial Team (diciembre de 2025).
